Articol

PR-ul de care s-a bucurat Twitter în ultima lună e estimat la 48 milioane de $, conform VMS, una din cele mai cunoscute companii de monitorizare media. Totuși, măsurarea valorii de PR a fost făcută doar în urma mențiunilor în media legate de Twitter (și se pare că TV-ul contribuie cu 57%, ziarele cu 37% și revistele cu 5% la notorietatea Twitter-ului, prin mențiuni și materiale speciale.)

PR prin asociere?

Deși estimarea valorii PR-ului doar prin media coverage e subiect de dezbatere printre profesioniștii în PR – cu toate că mențiunile în media sunt singurul rezultat măsurabil (și singurul lucru pe care îl vede clientul ) – rezultatele studiului VMS arată, implicit, că PR-ul pe Twitter e eficient și-ți poate aduce, prin asociere cu cel mai popular site de social networking, mențiuni media de milioane de $.

PR-ul trebuie să-și facă loc printre vorbăraia fără sens

Un alt studiu recent legat de Twitter și popularitatea sa arătă că cea mai mare parte a tweet-urilor, în jur de 40%, alcătuiesc o masă de vorbăraie fără sens, în timp ce 37% din ele au rol conversațional și doar 8, 7% din mesajele de pe Twitter dau mai departe alte potențiale mesaje de PR (prin RT-uri). Alte rezultate interesante ale raportului arată că spam-ul a apărut doar în proporție de 3, 7% pe conturile de Twitter studiate, că marțea e ziua săptămânii când apar cele mai noi tweet-uri(în jur de ora 14) și se leagă cele mai multe conversații și că spam-ul pe twitter fluctuează indiferent de zi sau oră.

Potențialul de PR

Ce este interesant de observat în rezultatele acestui studiu e potențialul de PR al Twitter-ului, care se dovedește relativ și greu de măsurat în afara celor  8,7 procente din tweet-uriledin categoria “pass along value”, cel puțin atâta vreme cât nu există și o monitorizare a mesajelor de PR din tweet-urile conversaționale, din canalele de #twitter și de ce nu și din tweet-urile de genul “vorbăraie fără sens”.

Totuși, se pare că, media online e estimată a fi mediul care se va bucura de câștigurile cele mai mari anul acesta, plus o creștere semnificativă a importanței, potrivit unui sondaj realizat în cadrul a 65 de firme de PR. Și din câte se pare, conform raportului VMS legat de valoarea de PR a Twitter-ului pe luna trecută, previziunile par să se adeverească. Rămâne de urmărit direcția în care se vor dezvolta noile unelte de monitorizare și estimare a potențialului și a valorii de PR pe Twitter și social media.

Comenteaza (7)

Despre autor

Online Communication Executive la Millenium Communications

Alte articole scrise de Ligia Adam