Feed me PR

Ligia Adam,Tuesday, 11 August 2009

Fie că suntem oameni de comunicare sau simpli cititori de bloguri, RSS-ul e unul din acele instrumente online de care nu-ți poți permite să te lipsești. Accesul aproape instantaneu la informație relevantă și nouă înseamnă putere, iar RSS-ul ne permite asta și chiar mai multe. Iată câteva dintre cele mai interesante lucruri care pot fi făcute prin feed-ul RSS:

Abonarea la site-uri și bloguri – funcția inițială a RSS-ului și totodată cea mai utilizată, abonarea permite primirea aproape imediată a oricărei actualizări de conținut, fără să mai fie nevoie să accesezi adresa site-ului. Mai mult, există și opțiunea salvării feed-urilor offine, deci mai mult acces la informație.
Managementul reputației – RSS-ul se dovedește unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare a informațiilor despre orice subiect, printr-o simplă abonare la rezultatele căutării unui anume termen, prin Google Blog Search, Google Alerts sau alte instrumente cu funcții asemănătoare.
Advertising, marketing sau PR – Feed-ul RSS poate deveni cu ușurință parte componentă a unei campanii online, cu ajutorul unor plug-in-uri care permit afișarea de link-uri sau bannere comerciale în interiorul articolelor primite prin feed. Mai mult, feed-urile RSS permit conținut video, imagini, prezentări ppt, pdf-uri și download-uri, astfel încât comunicarea devine mai complexă, iar mesajele mai convingătoare.
News mastering - acest fenomen care a luat naștere odată cu înmulțirea blogurilor (și deci a feed-urilor specializate), constă în alegerea, agregarea, filtrarea, editarea și remixarea informațiilor dintr-un newsradar (set agregat de feed-uri RSS pe un topic specific) către un anume public. Asta înseamnă doar conținut relevant și de calitate, trecut prin filtrul unui specialist, care alege din amalgamul de informații disponibile online doar ce contează cu adevărat pentru cititorii săi.
Comunicare one2one – prin abonarea la RSS, cititorul transmite publisherului, pe lângă adresa de mail, și informații privind interesele sale. Astfel, web publisherii pot crea conținut personalizat pentru fiecare (categorie) din abonații săi, în baza acelor date personale, și pot comunica mai eficient cu fiecare în parte.

Deși la noi RSS-ul e folosit de un număr relativ mic de oameni (17,7% din 8200 de respondenți), iar oamenii de comunicare nu par încă să-i dea atenția cuvenită, potențialul feed-ului e imens și sunt șanse foarte mari ca-n viitorul apropiat PR-ul + RSS-ul să se pupe-ntr-un copac mai cu foc decât în prezent, ascunși cu grijă în paginile unui Feed Reader.