Your opera: lectie de PR 2.0

Ligia Adam,Wednesday, 12 August 2009

Articol

Opera Regală a Marii Britanii a ales social media ca loc de desfășurare a unei ingenioase campanii de PR, care își propune implicarea a cât mai mulți oameni în latura creativă a Operei, prin scrierea comună a primul libret online, pe Twitter.

Prin intermediul contului său de Twitter, DeloitteIgniteOpera a lansat zilele trecute provocarea construirii online a primului libret de operă, prin contribuții de maxim 140 de caractere ale utilzatorilor de twitter de pretutindeni. Ideea centrală a campaniei este de a implica oamenii din online în scrierea unei povești ce ulterior va fi acompaniată de muzica lui Helen Porter și va avea premiera în luna septembrie, la Covent Garden, Londra.

Deși plotul poveștii construite până acum sună un pic bizar – un bărbat răpit de păsări – utilizatorii de twitter contribuie activ la poveste, iar haosului creat în urma a prea multe reply-uri este evitat printr-un mix inteligent de social media: canalul deTwitter #youropera adună în timp real toate contribuțiile la scenariu, blogul Operei Regale găzduiește actul 1 finalizat și cele mai noi actualizările ale libretului, în timp ce pagina de Facebook strânge tot mai mulți simpatizanți ai ideii.

Pe lângă libretul de operă pe care își propune să-l creeze cu ajutorul twittosferei, această campanie de PR are ca scopul final “to reach out to new audiences and get people interested and involved in opera”, declară Sara Parsons, PR-ul ROH2, pentru Sky News Online. Asta înseamnă că twitterul – și prin extensie – întreaga social media – e privită ca mai mult decât un simplu suport pentru promovarea unei Case de Operă, ci ca pe o o scenă mondială unde se creează, compun și promovează acte de cultură socială.

Deși nu foarte explicită, lecția de PR 2.0 promisă în titlu combină noțiuni precum curaj în implicarea și răsplătirea utilizatorilor, mix de social media și creativitate într-un studiu de caz al cărui ecori or să sune a mai mult decât tonuri muzicale de calitate.