pr365.ro

“Raportându-ne la nivelul la care se află campaniile româneşti, site-ul spunesitu.ro este o încercare demnă de amintit, mai ales prin sumele alocate promovării. Cred că acesta a stabilit deja recordul pentru suma investită într-un site electoral. Din punct de vedere al strategiei, site-ul este doar o încercare de marketing politic online, ale cărei carenţe majore la nivel strategic îl vor transforma într-o simplă investiţie nefericita”, consideră Sorin Tudor, managing director la Project 365 Communication şi autor al cărţii Politica 2.0.

Citatul face parte dintr-un material publicat¹ astăzi în Business Standard. Fără a mă hazarda² să vehiculez sume precum o face Dragoș Stanca³

„Proiectul spunesitu.ro a costat, în opinia mea, minimum 500.000 de euro, cu o bună parte din bani investiţi în media, plus salarii şi colaboratori în activism online”

ma voi rezuma la a spune care sunt, în opinia mea, hibele strategice ale proiectelui spunesitu.ro.

Nu-i online-ul ca offline-ul

Înainte de aceasta, câteva precizări se cuvin a fi făcute. Prin urmare, din punct de vedere online:

- spunesitu.ro este un proiect online corect realizat, iar oamenii care se ocupă strict de online sunt profesioniști care își cunosc bine meseria;

- într-o eventuală istorie a marketingului politic online din România, proiectul spunesitu.ro va stabili cel puțin o piatră de hotar: aceea a primei încercări de a trata online-ul ca pe un mediu care poate genera eficiență electorală;

- în cazul în care cifrele⁴ vehiculate pe site sunt reale, eficiența proiectului trebuie să țină cont, între altele și de accesul la baza de date nou creată.

Spune și tu: care sunt greșelile strategice?

1. Este ca și când s-ar fi cheltuit bani cu organizarea unui miting anti-poluare pentru ca, după ce participanții s-au strâns, să li se spună că nu este o miting de protest, ci o acțiune de plantat flori.

Inițial, spunesitu.ro s-a dorit a fi o platformă care să strângă cele mai diverse nemulțumiri⁵ ale românilor. Apoi, o dată cu începerea campaniei electorale s-a transformat într-o platformă de susținere a candidatului PNL, Crin Antonescu.

2. Este ca și când s-ar fi cheltuit bani cu un miting anti-poluare la Timișoara în timp ce acțiunea de plantat flori are loc la București. Iar participanților din Timișoara nu li se pune niciun mijloc de transport la dispoziție.

Chiar dacă sumele investite în promovarea spunesitu.ro au fost consistente, materiale și informațiile de campanie se regăsesc doar pe site-ul oficial al lui Crin Antonescu⁶. Mai mult, o data cu începerea campaniei nu a fost făcută nici cea mai timidă încercare de a transforma spunesitu.ro într-o platforma oficială a susținătorilor lui Crin Antonescu.

3. Este ca și când s-ar fi cheltuit bani cu un miting anti-poluare la Timișoara pentru o acțiune de plantat flori din București și, în timp ce alții încep să planteze flori, tu lași oamenii strânși în Timișoara să stea la taclale, părând că i-ai abandonat.

Nu numai că PD-L contracarează prin intermediul site-ului spunesituda.ro⁷, dar, la momentul scrierii acestor rânduri, ultimele postări din partea unor lideri de opinie⁸  pe spunesitu.ro sunt din data de 22 octombrie, iar ultimul mesaj lansat prin contul de twitter⁹ este din data de 23 octombrie…

Nu-i offline-ul ca online-ul…

Și totuși: nu întotdeauna strategia electorală face casă bună cu logica electorală. Iar logica electorală presupune, între altele, asigurarea unui flux finaciar și logistic care este greu de judecat în lipsa unor informații complete (și, uneori, sensibile). Altfel spus: este posibil ca, în afara de obiectivele vizibile, spunesitu.ro să atingă obiective de campanie mult mai pragmatice.

(Sursa imagine Crin Antonescu: ComunitateaDeArta.com)

Popularitate: 2%

1. Cel mai scump site de campanie, un potenţial eşec [↩]
2. Afirmația mea privind recordul investiției in spunesitu.ro se bazează pe simpla observație a frecvenței spoturilor prin care acest site a fost promovat pe diverse televiziuni [↩]
3. Dragoș Stanca, Managing Director, F5 Realitatea-Catavencu, a vehiculat aceasta estimare mai întâi pe blogul personal [↩]
4. În momentul scrierii acestui articol, pe spunesitu.ro se lasa a se intelege ca site-ul ar fi avut peste 1.300.000 de vizitatori unici [↩]
5. Exemple de astfel de nemulțumiri: câinii vagabonzi care distrug mașinile; banii intrați în buzunarele Microsoft;  calitatea reality-show-urilor; abuzurile administratorilor de bloc etc [↩]
6. Site oficial Crin Antonescu – CrinAntonescu.ro [↩]
7. Realizat cu o sumă modestă, spunesituda.ro promovează necesitatea referendumului și, prin urmare, principalul mesaj de campanie al lui Traian Băsescu [↩]
8. Exemple: Mircea Diaconu, Varujan Vosganian, Daniela Crăsnaru [↩]
9. spunesitu.ro – cont pe twitter [↩]

Recomandari

 (voturi: 1; media notelor: 5.00)

 Loading ...

Aboneaza-te prin email | Citeste in reader