Am avut plăcerea să-i iau un interviu Adelei Râpeanu (via email) – Communications Expert la Netbridge și cadru didactic asociat FJSC; am vorbit despre PR, social media și criza economică.
Primul lucru care m-a surprins la Adela e lipsa unei prezenţe online consistente: la o căutare exactă pe Google cu numele ei, ni se returnează doar trei pagini de rezultate – nu tu blog sau alte creaturi de genul Twitter. Ciudat lucru pentru o persoană care lucrează eminamente cu publicurile online ale MyJob.ro sau Okazii.ro. Adela explică de ce nu e o fană a hiper-expunerii pe care mediul online o facilitează:
“Sunt conştientă de importanţa acordată blogosferei şi social media în ziua de azi, însă depinde şi ce obiective ai, cui vrei să te dezvălui şi, mai ales, cum. Mijloace moderne de defulare, cu o mare contribuţie în ceea ce specialiştii numesc alienarea prin mass media (new media, în acest caz), blogul, twitterul, linkedin etc. nu reprezintă pentru mine o prioritate. Este o atitudine, o alegere personală, dacă vrei, fără a avea nicio tentă maliţioasă faţă de cei care utilizează aceste mijloace. În plus, nu prea am nici timpul necesar pentru a-l investi în astfel de promovare, nu este printre priorităţile mele. Cred că, mai mult decât prezenţa activă pe web, contează să fii conştient de acest canal, de importanţa lui, de dinamismul lui, să-l utilizezi atunci când îţi serveşte strategiei şi, mai ales, să-l monitorizezi în continuu.”
Mai mult, vorbind despre limitările pe care le are comunicarea făcută exclusiv online, Adela dă exemplu o campanie caritabilă pe care a organizat-o pentru un ONG, scoțând încă o dată în evidentă importanţa raportării la obiectivele fiecărei campanii. Campania de comunicare a întâmpinat probleme în ceea ce priveşte preluarea de către media a evenimentului, pentru că nu exista decât o desfăşurare virtuală a acestuia, nu şi una fizică, unde să-ţi vină echipe de filmare, de unde să se facă stand-up-uri sau transmisiuni în direct.
Adela e de părere că recesiunea reprezintă o oportunitate pentru specialistul în relații publice, observând că există o reorientare dinspre advertising către PR (comparabilă cu elanul new media vs media clasică). Pe scurt, “managerii ar trebui să fie cu atât mai conştienţi de nevoia unui PR profesionist şi susţinut de companie, iar PR-ul trebuie să fie mai inventiv, să deschidă mai multe uşi către parteneriate, mai ales cu ONG-uri pentru CSR”.
Întrebată despre cât de „angajabili” sunt absolvenții de FJSC, Adela constată că, deşi mărirea anuală a numărului de locuri disponibile poate diminua şansele de angajare ale absolvenţilor (resimţită mai ales de generaţiile Bologna şi non-Bologna care au absolvit simultan în 2008), în general FJSC-iştii rămân destul de „angajabili” – dând exemplu a patru studenți care au rămas angajaţi full-time la Cotroceni în urma unui internship.
În 2006, Adela performa pe scena Olimpiadelor Comunicării, clasându-se cu echipa sa pe primul loc la proba de Comunicare Politică. Nu am confirmarea că a contat la vreo angajare de până acum, nici măcar la Administraţia Prezidenţială – Adela înclină a crede că beneficiul major al câştigării competiţiei a fost la nivel de imagine şi mândrie personală; Adela crede că nivelul competiţiei a scăzut considerabil de atunci, dând vina pe o “apatie generalizată” a industriei.
