Conferința internațională de marketing politic se va desfășura în acesta an la Salonic (Grecia), între 23-25 aprilie 2010.

Ajunsă la cea de a șasea ediție, conferința are ca temă utilizarea cu succes a  internetului ca mediu de comunicare pe piața politică, pornindu-se de la modelul Obama.

Mai multe detalii despre subiectele propuse de organizatori puteți găsi pe blogul Agenției de Rating Politic și pe site-ul evenimentului.

(Sursa foto)

De la comunicate pe bandă rulantă la participare activă

New PR înseamnă tocmai trecerea de la o mașinărie de comunicate de presă pe bandă rulanată la participare activă. Este șansa de a interacționa direct cu influențatorii, cu liderii de opinie.

Acum avem în fața noastră, la un click distanță, oameni și comunități. Trebuie doar să ne adresăm lor cu prietenie, respect sau egalitate; sau poate toate astea la un loc. Fiindcă a fi comunicator nu mai presupune doar a răspunde mai mult sau mai puțin concis la „întrebările din manual” (cine, unde, când, de ce), ci presupune o „istorisire”, implicând comunitatea în scrierea deznodământului.

PR-ul actual, 2.0 cum ne place nouă să-l numim, încurajează comunicarea colaborativă și „sharuirea” de informații utile. Cumva, am putea spune că este știința marketării fără a face marketing sau “marketing fără de marketing”. Fiindcă un bun comunicator nu se mai poate mulțumi cu a sta în spatele unui geam unidirecțional, care să-i permită accesul la gânduri, sentimente, opinii, feedback sau dialog. Toate astea reprezintă murmurul pieței, iar acolo trebuie să fii și tu, bietul PR-ist blamat de toți.

Și-n plus, pe lângă toate astea, trebuie să cunoști comunitatea din care faci parte. Da, exact, si PR-iștii pot forma o comunitate a lor, denumită uneori breaslă. Așa cum advertiserii merg la competiții și se bat în premii, și voi(noi) ar trebui să ne întâlnim mai des la dezbateri și competiții de genul PR Week.

(Sursa foto)

Timp de 3 saptămâni se amestecă continuu, la început la foc mic (compoziția nefiind omogenă), apoi din ce în ce mai intens. Având toate ingredientele proaspete și-o rețetă de succes, rezultatul final n-are cum să fie altfel decât de aplaudat.

Așadar, stagiul 3 și-a atins și el obiectivele, alături de stagiile anterioare. Ne-am „jucat” cu toții de-a „PR-iștii” și am îndrăznit chiar să dăm sfaturi din când în când. Am arătat că posedăm suficiente cunoștinte pe anumite domenii și am învățat cât cuprinde de la ceilalți pe ramurile în care aveam nevoie.

Personal, cel mai mult la acest internship mi-a plăcut că mi-am găsit mentorul căruia îi simțeam lipsa la începutul verii. Chiar dacă perioada aleasă n-a fost cea mai potrivită pentru mine și-n ciuda tuturor rugăminților de la prieteni de-a ieși ziua în oraș, de-a face una, alta, am preferat întotdeauna să mă dedic internshipului. Fiindcă am privit totul ca pe o șansă imensă ce mi-a fost dată.

Mulțumesc frumos, colegi de internship, și mulțumesc, șefu’!

Sursă poză

ce faci când cineva te vorbește de rău?

Alegi să nu comentezi. Știu, e greu să te abții, mai ales când cineva spune, pe nedrept, lucruri rele despre organizația pe care tu o iubești. Dar dacă intri în discuție nu faci decât să pui paie pe foc. Șansele ca tu să convingi prin argumente sunt destul de mici dacă nu ești pe teren propriu.

Cum alegi când să răspunzi și când să stai în banca ta?

Faci un pas înapoi și analizezi situația. Sunt 3 lucruri la care trebuie să te uiți:

1. Tonul – Cât de convingător este? E negativ de-a dreptul, neutru, sau dă semne că poate fi îmbunat?
2. Influența – Câți followers, abonați RSS, prieteni are? Dacă e vorba despre un blog, pe ce poziție se află in ZeList? Câtor oameni se adresează el de fapt?
3. Frecvența – Comentariile negative vin dintr-o singură direcție? Sau începe să fie o părere unanim exprimată? Uită-te la numărul de retweet-uri, comentarii pe blog, etc.

Ce le dai înapoi oamenilor care vorbesc de bine brandul tău?

Îți stabilești câteva unelte de monitorizare a organizației tale și a impactului ei în mediul online. Întotdeauna le răspunzi oamenilor care spun lucruri pozitive sau le dai retweet. Eventual, îi poți contoriza într-un spreadsheet, ca să poți intra ușor în contact cu ei, chiar dacă nu e ceva legat direct de compania ta. Cândva s-ar putea să ai nevoie de susținerea lor.

Cum transformi o experiență neplăcută într-una pozitivă ?

Bun, deci tu ca un om de PR ce ești monitorizezi ce se scrie despre tine și compania ta. Dar oamenii nu știu că TU le citești blogul sau că update-ul lor în care-ți înjură organizația a ajuns până la tine. De aceea, e bine să le raspunzi. Să le arăți că ești acolo. S-ar putea să poți diminua conflictul sau să fii ignorat sau înjurat mai tare. Dar merită să încerci – unii oameni se bucură să le răspundă cineva din partea organizației. Pasul următor e să vezi care-i problema și să încerci s-o rezolvi. Dacă nu ține de tine, transmite-le că cineva se ocupă de asta. Păstreaza o comunicare continuă și transparentă.

Și nu în ultimul rând, fii respectuos și rămâi pozitiv!
Sursa foto; Sursa text

Și-uite așa ne-am întâlnit noi la ceainăria Randez-Vouz, un Sorin Tudor, 7 fete cucuiete din stagiul 3, un invitat special (Adrian Ciubotaru) si o veterană din echipa 2.

De data asta am făcut și poze și nu le ținem doar pentru noi!

Iar am pus țara la cale, discutând vrute și nevrute, dar mai ales stabilind detaliile întâlnirii de azi. Fiindcă Adrian Ciubotaru nu ne-a vizitat doar din curtoazie, ci pentru că el este din nou invitat special și astăzi, în cadrul întâlnirii Cenaclului Recitiri.

Așa cum vă ziceam, astăzi după-amiază așteptăm oameni frumoși cu inimi calde să recitească alături de noi povești. Povești și mai frumoase ca aceasta de la care a pornit totul.

Deci: Absintherie Sixtina, ora 16.00, înarmați cu gânduri bune!

Viralul: patru mituri spulberate

Informații suplimentare despre marketingul viral găsiți aici. Dar hai să vedem și câteva mituri ce așteaptă să fie dărmate în legatura cu viralul. Dana Lazar a identificat patru dintre ele, pe care eu le-am preluat și le-am modificat pe alocuri:

1. Traficul de la cei mari este un mit. De fapt viralul vine de la cei mici si mulți, care au dat peste o informație și o consideră destul de interesantă/amuzantă/terifiantă  încât să o transmită mai departe. Și fac asta fără nicio obligație sau rugăminte din partea unei terțe persoane.

2. Wow, a scris X despre mine și mi-a adus 8000 cititori. E clar că e viral. Ei bine, nu-i!  E doar o ‘recomandare’. Traficul nu este datorat producției tale, ci capacității celui care a pus linkul de a-și determina proprii cititori să acționeze. Ai un viral dacă traficul direct este mai mare decât cel indirect. Când 1000 micuți pun link către tine ai viral. Când vin din messenger ai viral. Când cresc căutarile pe google după o anumita informațe pusă de tine ai viral.

3. Poți controla un viral. Dar de fapt viralul ține de un context. Nici unul din aceste articole nu ar fi fost atât de citite/discutate/preluate/recomandate daca nu ar fi existat contextul potrivit.

4. Daca am face un viral ne-am scoate. De fapt nu. Nu e musai să promovezi un produs/ serviciu prin ceva ce tu speri să devină viral. Poate targetul tau nici măcar nu e acolo. Poate ți-ar aduce doar ceva notorietate în piața de online. Spre exemplu, viralul nu este răspunsul pentru ce iși dorește o publicație, indiferent de caii verzi ce se viseaza astăzi pe net. Linkurile câștigate nu-ți aduc neapărat cititori fideli.

(sursa foto )

Dragoş Sebastian Bârgău

Carte de vizită

Mail: www.visurat.ro[la]gmail[dot]com; Twitter: @visurat.

Născut pe 3 august 1979 în Iași, a locuit în mai multe orașe ale țării și în Belgia pentru 2 ani, dar nicăieri nu și-a găsit locul. Abia în august 2007, la o lună după ce și-a cunoscut actuala soție la Blogaria I s-a stabilit în Deva (să ai asta în minte înainte  să-i propui vreo ieșire spontană la Hollywood Multiplex dacă nu te oferi să-i plătești tu biletul de avion de la Timișoara la București).

Are un frate mai mic, un tatuaj pe umăr, nu-și suportă neamurile, joacă airsoft și a terminat facultatea de Sociologie în Iași.

Cum a devenit VisUrât blogger?

Primul său articol se numește “Trenurile romanesti” și a fost scris pe 26 august 2006, ca urmare a unei întamplări comice petrecute în timpul concediului, la mare.

“Acest articol nu m-a pus pe hartă și nici n-au sarit internauții să mi-l comenteze. În schimb, pe 9 septembrie 2006 am scris alt articol. Ei bine, acel articol mi-a adus notorietate, acel articol mi-a adus primii 35.000 de vizitatori pe zi (timp de o saptămână) și a fost primul la care am avut peste 1000 de comentarii (pe care le-am pierdut când mi-am mutat blogul de pe visurat.ablog.ro pe visurat.ro). Acel articol, dupa cum bine știu unii dintre voi, se numește “Joc Murdar”.
A fost primul articol care a deschis “serialele” si care m-a trimis în topul celor mai cunoscuți bloggeri din Romania.”

În 3 ani de blogging a obținut în total 13 premii la RoBlogFest¹, competiţia care îşi propune să desemneze anual cele mai populare bloguri din România.

1. 2007: Locul I la categoria “Cel mai bun articol de blog” cu articolul “Joc Murdar”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog personal”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog de divertisment”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog nou”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog”; 2008: Locul I la categoria “Cel mai bun blog de divertisment”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog personal”; Locul II la categoria “Cel mai bine scris blog”; Locul II la categoria “Cel mai bun blog”; 2009: Locul I la categoria “Cel mai bun blog colectiv”; Locul I la categoria “Cel mai bun blog personal”; Locul II la categoria “Cel mai popular blog”; Locul II la categoria “Cel mai bun blog de divertisment”

Ei bine, nu este deloc așa!

„Putem considera blogosfera un sistem virtual în care se formează comunități de weblogs, categorizate pe diferite teme sau după interese. Comunitățile transformă mesajul și blogosfera în spațiul pentru a-ți găsi locul pe internet¹”

Sau, altfel spus: blogosfera este formată dintr-un număr de microblogosfere (număr care,  privit prin ochii omului de marketing, devine teoretic egal cu numărul de produse/organizații pretabile la prezență în web 2.0).

Există, firește, o blogosferă a „oamenilor din online” la care se raportează mai toți cei care au legătură cu „industria”.  Pentru cei mai mulți dintre bloggerii (re)cunoscuți, aceasta este (adevărata) Blogosferă. Așa cum ei sunt (adevărații) Bloggeri.

Acești necunoscuți care ne influențează

Realitatea este că există și o blogosferă a „oamenilor cunoscuți de la televizor”, o blogosferă a biciliștilor, una a poeților, alta a „necunoscuților” și câte și mai câte. În funcție de obiectivele definite, pentru un om de comunicare – și, prin extensie, pentru un om de marketing – poate avea importanța sa (ba, în unele cazuri, o „blogosferă mică” poate fi chiar mai importantă decât „marea Blogosferă”).

În lista pe care v-am propus-o săptămâna trecută n-am vrut nici pe departe să luăm în calcul doar blogosfera (re)cunoscută de (A-)Bloggeri. De aceea am creat sondajul de mai jos: pentru a descoperi împreună oamenii care pot influența cel mai mult anumite segmente de public.

Pe baza sugestiilor voastre filtrate de noi, echipa PR365 se va strădui să realizeze profile de „influencers”². Prin urmare, votati!

Cine sunt „factorii de influență” în blogosferă ?

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

NOTĂ: Propunerile voastre vor fi trecute în poll pe măsură ce apar în comentarii. Dar țineți cont că nu facem pomelnic de nume. Și cred ca e bine să știți că aveți maxim 10 voturi de acordat!

1. Cabero, 2006, p.234
2. Vezi influencer marketing

Vrem să comunicăm eficient și pentru asta e bine să aflăm mai întâi cui trebuie să ne adresăm pentru ca mesajul nostru să ajungă unde trebuie. Cam așa a luat naștere conceptul de influencer marketing despre care povestea săptămâna trecută Andreea. Practic, trebuie să găsim în fiecare comunitate acele persoane care îndeplinesc câteva caracteristici necesare pentru a comunica idei, după cum zice și Bobby Voicu.

Noi am făcut o listă de 25 de persoane care, zicem noi, pot influența opinii în .ro.

Cetin Ametcea (Arhi); Mircea Badea; Sebastian Bârgău (VisUrat); Dragoș Bucurenci; Tudor Chirilă; Adrian Ciubotaru; Victor Ciutacu; Costin Cocioabă (eCostin); Iulian Comanescu; Cristi Dorombach (Piticu); Darius Groza (Jeg); Cabral Ibacka; Victor Kapra; Cristian Manafu; Alexandru Negrea (Buddha); Orlando Nicoară; Dragoș Novac; Ionuț Oprea (Clickio); Vali Petcu (Zoso); Vlad Petreanu; Andrei Roșca; Dragoș Stanca; Cătălin Tolontan; Sorin Tudor; Bobby Voicu.

Moment în care, vă cerem ajutorul: voi cine credeți că ar mai trebui să fie trecut pe această lista? Și, o precizare: nu ne-am propus să facem un top exclusiv masculin. Și atunci iarăși va-ntreb, domnițele unde-s?

PRECIZARE: persoanele din listă sunt trecute în ordine alfabetică.